La etiqueta de una botella es lo primero que vemos, lo primero que vemos, y determinará si queremos un vino o, por el contrario, si nos disgusta. En los últimos años, con la llegada de otros países al mercado, se han diversificado, se han vuelto creativos, nos sorprenden y, a veces, nos hacen reír.

Entre estas técnicas distinguimos tres principales:

1/ La etiqueta clásica

Si bien la mentalidad está evolucionando gradualmente en Francia, nos mantenemos bastante conservadores al respecto. En Burdeos, en particular, aún es difícil ir más allá de la silueta del castillo al fondo. El lugar de producción sigue predominando en la comunicación; optamos por destacar una ubicación.

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2/ La etiqueta con nuevos códigos visuales

En el Nuevo Mundo (países con una actividad vitivinícola reciente), la herencia del terroir es menos poderosa, los viticultores son más audaces y buscan una comunicación diferente. Algunos optan por referirse al trabajo de la tierra como artesanía, destacando una mano o la variedad de uva, una forma de mostrar que el vino es, ante todo, uvas, una viña y un hombre que la cuida con pasión.

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3/ El diseño ante todo

Otros se desvinculan por completo del mundo del vino y, en cambio, apuestan por la pura estética de la botella. Una forma de atraer la atención de quienes son sensibles al marketing de un producto o desconocen los códigos del vino y priorizan el efecto general de la botella sobre lo que contiene.

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...las formas también son diferentes: regordetas, esbeltas o excéntricas, ¡las botellas se renuevan y es para nuestro gran placer!

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